یک ایراد رایج در مورد سرچ کنسول گوگل یا Google Search Console) GSC) این است که داده ها به درستی با نتایج گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) مطابقت ندارند.

شما هم این موضوع را می دانید. همه ما این کار را انجام دادیم. سعی می کنید با کلیک بر روی سرچ کنسول گوگل، با تجزیه و تحلیل آمارها، ترافیک را به صفحات فرود برسانید و اعداد و ارقام به هیچ وجه نزدیک نیستند.

سپس چیزی در مورد ” ارائه نشده “را آرام زیر لب می گوئید و یک پیغام فوری را به یکی از دوستان خود درباره روزهای خوب گذشته که می توانستید کلمات کلیدی را در گوگل آنالیتیک ببینید، ارسال کنید .

اگر چه که این یک سوال درست است، اما سوال به خودی خود درست و دقیق نیست. این اختلاف در واقع از طراحی ناشی شده است. بیائید در جزئیات دقیق تر شویم و بفهمیم که چرا اینگونه است.

 

سرچ کنسول گوگل و گوگل آنالیتیکس به یک شکل چیزها را اندازه نمی گیرند

یک توضیح کوتاه که در این باره باید داده شود این است که دو منبع داده، دارای متدولوژی های مختلف اندازه گیری هستند.

سرچ کنسول گوگل از پرس و جو، کلیک ها و log ها ساخته می شود، بنابراین داده ها تا حدی شبیه به همان چیزی هستند که شما ممکن است از فایل های Log خود انتظار داشته باشید ( می دانید فایل هایی که شما با DevOps در خواست می کنید، برای دسترسی به آنالیز، فایل Log هستند).

بالعکس، بسته تجزیه و تحلیل شما، داده ها را از طریق کلیک JavaScript جمع آوری می کند. این امر ذاتا متغیرهای زیادی را برای چگونگی اندازه گیری چیزها، معرفی می کند.

برای درک بهتر اینکه چه چیزی منجر به ایجاد تفاوت در داده ها بین سرچ کنسول گوگل(GSC ) و آنالیتیک می شود، ابتدا باید نحوه جمع آوری و درک داده های رفتار کاربر را درک کنید.

گزارش های آناتومی جست و جو و انتخاب Log (کلیک)

تلاش بی وقفه گوگل برای کیفیت جستجو، به طور طبیعی باعث می شود که آنها به دنبال پیدا کردن اطلاعات کاملی از نقاط داده برای هر جستجو و هر فرد جستجوگر باشند، به امید دست یافتن به درک کاملی از آنچه که در لیست های جستجو در حال رخ دادن است.

در حالی که آنها بارها عنوان کرده اند که اجازه نمی دهند کلیک و میزان کلیک در رتبه بندی های آنها تاثیری بگذارد، اما با وجود شواهدی بر عکس این گفته، آنها همچنین اظهار کرده اند که برای ارزیابی عملکرد از داده های کلیک استفاده می کنند.

در ماه گذشته، ما بروزرسانی کیفیت داشتیم. چگونه گوگل کیفیت را مورد ارزیابی قرار می دهد؟ کلیک ها در این زمینه چه عاملی هستند؟

ما از کلیک به روش های مختلفی استفاده می کنیم. موارد اصلی که از کلیک استفاده می کنیم شامل ارزیابی و آزمایش است. افراد زیادی هستند که تلاش می کنند که در کلیک راند فیشکین (Rand Fishkin) سرو صدا ایجاد کنند، برای مثال در حال آزمایش با کلیک هستند.

استفاده مستقیم از کلیک ها در ایجاد رتبه بندی یک اشتباه است. با استفاده از نتایج شخصی، اگر شما کلمه سیب را جستجو کنید، ما مسلما با حجم زیادی از ابهام روبرو می شویم و باید بدانیم که منظور شما آیا عنوان شرکت یا مواد غذایی است زیرا ما به کلیکی که شما ساخته بودید، نگاه کرده بودیم.

این یکی از استدلال های مداوم بین گوگلرهای(Googlers )عمومی و سئوها(SEOs) است.

من به شخصه معتقد هستم که این استدلال از طرف گوگل، یک استدلال معنایی است .

چندین معیار ارزیابی وجود دارد که برای بازیابی اطلاعات استاندارد هستند:

• کلیک می کند
• کنار گذاشتن SERP ها
• میزان موفقیت جلسه یا سِشن یا سشن
• و غیره

ممکن است تصور کنید، گوگل به نشانه ای از شاخصه اساسی خود به نام مدل کلیک، توجه و رضایت دارد.

این مقاله در مقاله ای به نام ” ترکیب کلیک، توجه و رضایت از یک مدل ارزیابی صفحه نتایج حاصل از موتور جستجو ” همراه با روش مبتنی بر کلیک که دارای ثبت اختراع مبتنی بر زمان می باشد، نشان می دهد که حداقل زمان لازم برای فکر کردن درباره چگونگی کلیک ممکن است رتبه بندی را تحت تاثیر قرار دهد.

طبق شهادت اریک اشمیت در سال ۲۰۱۱، گوگل 13111 ارزیابی دقیق را انجام داد که این رقم به طور متوسط ۳۵ دلار در روز هزینه در بر داشت.

بنابراین منطقی است که فرض کنید اگر شما همیشه در یک محیط تولید، همانطور که تیم جستجو ارزیابی می کند، ارزیابی را انجام دهید، پس همیشه پتانسیل کلیک کردن کاربر برای تاثیر گذاری بر رتبه بندی ها وجود دارد.

و سپس این بخش از نتایج جستجوی اصلاح شده، براساس حق ثبت اختراع جستجوی پیکره بندی که درباره log های جستجو و نحوه اطلاع رسانی آنها از رتبه بندی در آینده وجود دارد، صحبت می کند:

اریک اشمیت می گوید: اطلاعات ذخیره شده در فایل های (Log )جلسه یا سِشن 2060 یا در فایل های مربوط به جستجو را می توان با استفاده از یک موتور تعدیل کننده رتبه 2070 در تولید یک یا چند سیگنال به موتور رتبه بندی 2030 استفاده کرد. به طور کلی، طیف گسترده ای از اطلاعات را برای اصلاح یا تنظیم سیگنال از سوی کاربر به منظور ایجاد سیگنال می توان جمع آوری و استفاده کرد و نتایج جستجوی ارائه شده در آینده، متناسب با نیازهای کاربر باشد. بنابراین، انتخاب کاربر از یک یا چند شرکت برای جستجو و تعامل کاربر با نتایج جستجوی ارائه شده به کاربران سیستم بازیابی اطلاعات، می تواند برای بهبود رتبه بندی های آینده مورد استفاده قرار بگیرد.

نکته جالب این است که این log ها، علاوه بر سیگنال های با ارزش تر، اختلال زیادی را نیز نشان می دهند.

این نشان می دهد که کلیک کردن به طور کامل از لحاظ ارزشی، اشتباه خواهد بود.

درباره چه نوع اختلالی صحبت می کنیم؟

خوب، به عنوان مثال، چند برداشت توسط ابزارهای رتبه بندی نمایش داده می شود؟ چند بار شما وارد بخش پیشنهاد های خودکار (autosuggest) می شوید و بعد متوجه می شوید که به جای fantastic4، fan را جستجو می کنید؟

یا در زمانی که بر روی موبایل در حال گشتن در صفحات هستید و انگشتتان تصادفی کمی چرب است، به نتایج اشتباه می رسید؟

اینها نمونه هایی از این دست هستند که چگونه داده های گوگل می توانند مقدار دقیقی از اشتباهات و بی دقتی کاربر را جمع کنند و آنها باید در این باره پاسخگو باشند. با تشکر که این اجازه را به من دادید که این مطالب را بگویم.

 

خب پس در پرونده های Log چه چیزی وجود دارد؟

اگر این گفته ها اکنون غیر قابل دفاع هستند، مستندات لوازم جستجوی Google که فاقد هرگونه علامتی است (که ممکن است نباشد)، سوابق جستجو و فایل های کلیک شده، تنها فایل هایی هستند که داده های مربوط به کاربران و تعاملات آنها با SERP را ثبت می کنند.

این اسناد، Log های مربوط به جستجو را مورد بحث قرار می دهد که ممکن است مانند پرس و جو باشد و یا نباشد و یا بر روی پرونده های ثبت شده در ثبت اختراعات Google کلیک کند.

با وجود این که یک نسخه ساده از این سیستم وجود دارد، ولی یک ایده از آنچه ردیابی می شود را در اختیار ما قرار می دهد؛ از ویژگی های کاربر گرفته تا پرس و جوی آنها و ویژگی های آنچه که بر روی آنها کلیک می کنند.

با کاوش عمیق تر در سیستم ها و روش های گوگل برای ایجاد آمار مربوط به ثبت اطلاعات موتور جستجو، آنها کمی بیشتر در مورد این که چگونه یک سیستم می تواند ابزار قدرتمندی مانند گوگل ترند (Google Trends) را اداره کند، صحبت می کنند.

برای این بحث، فرض می کنم که مجموعه داده های اصولی زیر شبیه به چه مواردی هستند که در اختیار سرچ کنسول گوگل و برنامه نویسی کلمات کلیدی گوگل ادوردز (Google Ads) است.

آن ها در مورد log های پرس و جو به شرح زیر صحبت می کنند:

یک موتور جستجوی وب ممکن است میلیون ها پرس و جو در روز را از کاربران سراسر جهان دریافت کند. برای هر پرس و جو، موتور جستجو یک رکورد جستجو در log پرس و جو ایجاد می کند . سوابق پرس و جو ممکن است شامل یک یا چند کلمه پرس و جو باشد، یک آدرس IP که یک ابزار منحصر به فرد را شناسایی می کند (به عنوان مثال کامپیوتر شخصی یا تلفن همراه) که عبارات پرس و جو ارسال می شود و  شناسه همراه با کاربرانی که شرایط پرس و جو را ارسال می کند (برای مثال شناسه کاربر در کوکی مرورگر وب)

به عبارت دیگر، لاگ های پرس و جوی موتور جستجو کمی دقیق تر و قوی تر از log های جستجو GSA هستند.

مولفان در مورد اینکه چگونه کوکی ها، دستگاه ها، زبان کاربر و مکان ردیابی می شوند، جزئیات بیشتری را توضیح می دهند.

آنها همچنین شکل زیر را برای ارائه تصویری بصری از داده های جمع آوری شده در سیستم پرس و جو ارائه می کنند:

 

تغییر رنگ سیستم، حق ثبت اختراع، این موضوع را مورد بحث قرار می دهد که این یک مکانیسم برای تعیین این است که آیا یک کاربر خاص، جستجو های مشابهی را در مدت زمان مشخصی انجام داده است یا خیر.

این امر به خصوص هنگامی اهمیت پیدا می کند که اندازه گیری و گزارش تاثیرات یا حجم جستجو انجام می شود:

یک سابقه نشست پرس و جو شامل پرس و جو هایی می باشد که نزدیک به زمان پرس و جو است و یا درباره پرس و جویی است که مربوط به علایق کاربر می باشند. در برخی از تصاویر، فرآیند استخراج نشست پرس و جو مبتنی بر یک روش اکتشافی است. برای مثال، ممکن است آنها در یک دوره زمانی از پیش تعیین شده مثلا 10 دقیقه ای، شرایط پرس و جو را به اشتراک بگذارند،حتی اگر یک عبارت پرس و جو مشترک بین آنها وجود نداشته باشد.

روش اکتشافی که در بالا ذکر شد ممکن است دلیل اصلی این باشد که چرا کنسول جستجو و بسته آنالیتیک شما هرگز با یکدیگر همخوانی و مطابقت ندارند.

اساسا آنچه که نویسنده می گوید این است که گوگل در زمان ورود به سیستم پرس و جو، تصمیم می گیرد که آیا جستجوی شما به اندازه کافی منحصر به فرد است که آن را به صورت مجزا ثبت کند یا خیر.

بنابراین، چیزی که ممکن است تصور کنید این است که دو بازدید متمایز از سایت شما انجام گرفته است، زیرا آنها از دو جست و جوی متفاوت که بر روی دو صفحه مختلف فرود می آیند، می توانند به طور بالقوه یک جستجو، در نظر گرفته شوند و در نتیجه بسته به این که چگونه در لاگ های پرس و جوی گوگل وارد سیستم می شود، یک تاثیر را داشته باشد.

از سوی دیگر، با کلیک کردن بر روی logs، اطلاعات بیشتری در مورد روش شخصی کاربر با مجموعه ای از نتایج ارائه می شود. اصلاح و تغییر رتبه بندی نتایج جستجو براساس حق ثبت اختراع آمار جستجوی مجموعه ای از داکیومنت ها (نوشته ها)، نشان می دهد که چه چیزی را می توان در این مجموعه داده ها ذخیره کرد.

“اطلاعات ثبت شده، شامل اطلاعات انتخاب نتیجه، می توانند در Log های 2060 ذخیره شوند. در بعضی از پیاده سازی ها، اطلاعات جستجو و اطلاعات انتخاب نتیجه در Log های جستجو ذخیره می شوند. در برخی از پیاده سازی ها، اطلاعات ثبت شده شامل ورودی های Log به سیستم هستند که برای هر انتخاب کاربر، عبارت (Q، سند (D)، زمان (T) بین دو انتخاب متوالی نتایج جستجو، زبان (L) به کار گرفته شده توسط کاربر و کشوری (C) که کاربر در آن قرار دارد نشان داده می شود (برای مثال، براساس سرور استفاده شده برای دسترسی به سیستم IR).

در برخی از پیاده سازی ها، اطلاعات دیگری نیز در رابطه با تعاملات کاربر با یک رتبه بندی ارائه شده است که ثبت می شود، از جمله اطلاعات منفی، مانند این واقعیت که یک سند به کاربر ارائه شده است، اما کلیک نشده است، موقعیت کلیک در رابط کاربری، امتیازات IR از تمام نتایج کلیک شده، امتیازات IR از کلیه نتایجی که از قبل کلیک شده، عناوین و قطعات نمایش داده شده به کاربر قبل از نتیجه کلیک، آدرس کوکی کاربر، نشان دادن عمل کوکی، آدرس IP (پروتکل اینترنت)، نماینده کاربر مرورگر و غیره.

با این حال اطلاعات بیشتر را می توان ثبت کرد از جمله نتایج جستجو برای پرس و جو که در آن نتایج جستجوی آیتم های محتوایی دسته بندی شده به یک یا چند پیکره زبانی هستند. در برخی از پیاده سازی ها، اطلاعات مشابهی ( به عنوان مثال، امتیازات IR، موقعیت و غیره ) برای یک جلسه یا سِشن کامل یا چند جلسه یا سِشن از یک کاربر ثبت می شود. در برخی از پیاده سازی ها، ثبت اطلاعات مشابه با جلسات کاربر مرتبط نیست. در برخی از پیاده سازی ها، این اطلاعات برای هر کلیک که قبل و بعد از یک کلیک جاری رخ می دهد، ثبت می شود .”

از آنجایی که سرچ کنسول گوگل تنها بخشی از این اطلاعات را جستجو می کند، کاملا روشن و مشخص است که چگونه ابزار سرچ آنالیتیکس ( Search Analytic) به طور موثر یک رابط کاربری محدود است که بر روی این مجموعه داده بنا شده است.

نکته جالب، اشاره به فعالیت هایی است که ممکن است در سراسر SERP رخ دهد.

این نشانه ای مبنی بر این است که نه تنها هر کلیک مورد ردیابی قرار می گیرد، بلکه ویژگی هایی که در پشت آن ایجاد شده، موقعیت یک نتیجه در یک SERP را نشان می دهد.

 

کلیک کردن تعیین کننده چه چیزی است؟

اسناد مربوط به google search appliance، آنچه را که یک کلیک یا یک اثر تلقی می شود را نشان نمی دهد. برای مثال اگر دنبال یک کلمه کلیدی بگردم و روی یک نتیجه کلیک کنم و بر روی همان نتیجه دوباره کلیک کنم، آیا گوگل متوجه می شود که این دو کلیک مجزا از هم و یا یکی هستند؟

با این وجود روش ها و سیستم هایی برای تولید آماری از حق ثبت اختراع موتور جستجوگر Query Logs وجود دارد که می توانند توانایی به دست آوردن درک دقیق و عمیق بصری را ارائه دهند.

اولین چیزی که باید بدانید این است که آنها غالبا داده ها را نمونه برداری می کنند که این کار در محیط Google Trends معانی زیادی به همراه دارد.

با این وجود، نویسنده متوجه می شود که مواردی وجود دارند که در آنها ممکن است از داده ها نمونه برداری به عمل نیاید.

” برای دستیابی به اطلاعات آماری قابل اعتماد از سرچ ورود به لاگ پرس و جوی ۱۰۸، همیشه لازم نیست که تمام رکوردهای پرس و جو در لاگ پرس و جو را مورد بررسی قرار دهیم. تا زمانی که اطلاعات آماری از تعداد کافی نمونه ها در لاگ پرس و جو بدست آید، این اطلاعات به اندازه اطلاعات به دست آمده از تمام رکوردهای ورود به سیستم، قابل اعتماد هستند. علاوه بر این، زمان و منابع کامپیوتر کمتری لازم است تا لاگ های پرس و جوی نمونه شده فرعی را بررسی کنند.

بنابراین، یک روش نمونه گیری و پرس و جوی ها ۱۱۰ را می توان برای نمونه فرعی ۱۰۸ مورد استفاده قرار داد و یک لاگ پرس و جوی۱۱۲ را ایجاد کرد. برای مثال، لاگ پرس و جوی۱۱۲ ممکن است حاوی ۱۰ درصد یا 20 درصد از موارد گزارش شده در لاگ پرس و جوی اصلی ۱۰۸ باشد. توجه داشته باشید که فرآیند نمونه برداری یک امر اختیاری است.در این شکل ملموس و قابل مشاهده از این ایده، کل لاگ پرس و جوی۱۰۸ برای تولید اطلاعات آماری مورد استفاده قرار می گیرد .”

همچنین به نظر می رسد که گوگل اینطور تصور می کند که دو پرس و جوی مشابه می توانند نشان دهنده یک جستجو باشند.

این خط تفکر یک جزء اساسی است که در اندازه گیری بین ابزارها تفاوت ایجاد می کند. از آنجا که گوگل به تازگی سعی کرده است تا حجم نسخه های تک و کلمات کلیدی را به همان اندازه حجم جستجو اختصاص دهد، داشتن یک چشم انداز داخلی در رابطه با این موضوع، دارای ارزش است.

من بحث خود را از حق ثبت اختراع به طور کلی در زیر ارائه کرده ام:

” برای مثال، کاربر ممکن است ابتدا یک عبارت “رستوران فرانسوی، پالو آلتو، کالیفرنیا ” را ارسال کند، و به دنبال اطلاعاتی در مورد رستوران های فرانسوی در پالوآلتو ،کالیفرنیا باشد. به دنبال آن ً، همان کاربر ممکن است یک جستجوی جدید درباره ” رستوران ایتالیایی، پالو آلتو، کالیفرنیا ” را ارسال کند و به دنبال اطلاعاتی در مورد رستوران های ایتالیایی در پالوآلتو، کالیفرنیا باشد . این دو پرس و جو به طور منطقی به هم مرتبط هستند چون هر دوی آنها در جستجوی رستوران ها در پالوآلتو، کالیفرنیا می باشند. این رابطه را می توان با این حقیقت ثابت کرد که دو پرس و جو نزدیک به یک زمان ارسال می شوند و یا هر دو پرس و جو ( برای مثال، رستوران و پالو آلتو ) به اشتراک گذاشته می شوند.”

در برخی تصاویر، این پرس و جو های مرتبط با یکدیگر جمع می شوند تا فعالیت های جستجوی کاربر را دقیق تر مشخص کنند. یک جلسه یا سِشن پرس و جو شامل یک یا چند پرس و جو از یک کاربر تک است که شامل تمام پرس و جوهای ارسال شده در یک دوره زمانی کوتاه است( برای مثال 10 دقیقه) و یا توالی پرس و جوهایی که دارای عبارات نمایش داده دارای اشتراک هستند که ممکن است برای مدت زمانی طولانی تر ادامه داشته باشد (پرس و جوهای ارسال شده توسط یک کاربر تک برای مدت زمان حداکثر دو ساعت). پرس و جوهای مرتبط با موضوعات یا علایق مختلف به جلسات مختلفی تخصیص داده می شوند، مگر اینکه سوالات در یک توالی بسیار نزدیک ارسال شوند و در غیر این صورت به یک جلسه یا سِشن که شامل دیگر جستجو های مشابه می باشد، تخصیص داده نمی شوند. همان کاربر که به دنبال رستوران های پالو آلتو است، ممکن است یک iPod Video را برای اطلاعات مربوط به محصول جدید ساخته شده توسط کامپیوتر اپل ارسال کند. این پرس و جوی جدید به یک علاقه یا موضوعی متفاوت در رابطه با رستوران پالو آلتو مربوط می شود و بنابراین به همان سوال مربوط به رستوران دسته بندی نمی شود. بنابراین پرس و جو از یک کاربر تک ممکن است با چندین جلسه یا سِشن مرتبط باشد. دو جلسه یا سِشن مرتبط با همان کاربر، همان کوکی را به اشتراک می گذارد، اما با شناسه های متفاوت .”

برای اینکه بگویند ورود به سیستم در موتور جستجوی گوگل از یک سری از روش های خاص برای تعیین یک جستجوی مشخص و کلیک مجزا استفاده می کند، کافی است.

این ممکن است با آنچه که شما باور دارید و یا اینکه چگونه ممکن است اساس تجزیه و تحلیل های شما با یک شکل یا پیکربندی در کنار هم قرار بگیرند، همخوانی نداشته باشد.

تجزیه و تحلیل ها چگونه می توانند یک جلسه یا سِشن را تعیین کنند

از طرف دیگر، بسته های آنالیتیک، از مجموعه ای از روش ها برای سنجش کاربر و فعالیت آنها پیروی می کنند. بسته به نوع مجموعه آنالیتیک، یک جلسه یا سِشن یا یک بازدید می تواند توسط کاربر قابل تنظیم باشد.

طبق اسناد Google Analytics و به صورت پیش فرض، یک جلسه یا سِشن تا مدت زمان 30 دقیقه می تواند به عدم فعالیت ادامه دهد، اما شما می توانید این مقدار زمان را تنظیم کنید تا یک جلسه یا سِشن از چند ثانیه تا چندین ساعت طول بکشد.”

بنابراین، از آنجایی که ما از زمان دقیق جستجوی گوگل اطلاعی نداریم، اعداد در نظر گرفته شده در این بازه زمانی قطعا کمتر از 30 دقیقه است.

در رابطه با ثبت اختراع مربوط به تجزیه و تحلیل گوگل که سیستم و روش جمع آوری داده های تجزیه و تحلیل می باشد، نویسندگان در مورد چگونگی ردیابی یک کاربر از طریق شناسه جلسه یا سِشن و اینکه چگونه این مکانیسم ممکن است بی اعتبار شود صحبت می کنند:

” یک شناسه سِشن معمولا به یک بازدید کننده در اولین دیدارش از یک وب سایت داده می شود . تفاوت آن با شناسه کاربر این است که در آن، مدت زمان جلسات اغلب کوتاه است (پس از نداشتن فعالیتی به مدت چند دقیقه یا چند ساعث منقضی می شوند) و ممکن است بعد از رسیدن به یک هدف مشخص، نامعتبر شوند ( به عنوان مثال زمانی که خریدار سفارش خود را نهایی کرده باشد دیگر نمی تواند از شناسه جلسه یا سِشن مشابه برای اضافه کردن موارد بیشتر استفاده کند ) . ”

در نتیجه، یک کاربر می تواند به طور بالقوه چندین بار برای همان بازدید قابل اندازه گیری است.

بسته های آنالیتیک دارای تنظیمات پیچیده ای می باشند که سطوح مختلفی از ویژگی ها را در شکل و ترکیب خود دارا هستند.

دلایل متعددی مبنی بر این وجود دارد که چرا شما هیچ ثباتی را بین دو بسته تجزیه و تحلیل مشاهده نمی کنید، در حالی که نیاز به گفتن نیست که آنها فقط دو ابزار هستند که چیزهای متفاوتی را اندازه گیری می کنند.

چرا این دو با یکدیگر مطابقت و همخوانی ندارند؟

به زبان ساده، فقط کلیک سرچ کنسول گوگل،یک جلسه یا سِشن تجزیه و تحلیل گوگل نیست و یک جلسه یا سِشن تجزیه و تحلیل گوگل نیز یک کلیک کنسول جستجوی گوکل نیست و با هم همخوانی ندارند.

طبق این نظریه، در مواردی که در آن یک کاربر دوبار عمل کلیک را انجام داده است، می تواند به عنوان دو کلیک و یک جلسه یا سِشن در نظر گرفته شود. به عنوان یک گزینه دیگر، اگر یک کاربر دو جستجوی متفاوت و دو کلیک مختلف را انجام دهد، فعالیت آنها ممکن است به عنوان یک ایده و یک کلیک در نظر گرفته شود، اما آنها می توانند شناسه جلسه یا سِشن یا زمان را در برخی موارد بدون اعتبار کنند و یا در غیر این صورت، در برخی از مواقع زمان بندی شده و دو بازدید مجزا در تجزیه و تحلیل تلقی می شود.

یا این را در نظر بگیرید: کاربر بر روی نتایج شما کلیک می کند، اما تجزیه و تحلیل شما به دلایل مختلفی قابل توجه نبود. یعنی این که بنا به دلایلی، تجزیه و تحلیل همیشه موثق ترین منبع نیست.

در نهایت، سرچ کنسول گوگل (GSC) از آدرس های اینترنتی استاندارد(URL) استفاده می کند، در حالی که بسته های تجزیه و تحلیل می توانند از هر آدرس اینترنتی(URL) برای گزارش یک جلسه یا سِشن استفاده کنند. گوگل در مستندات خود کمی درباره این موضوع صحبت می کند.

با این حال، بحث آنها بیشتر درباره توضیح تفاوت ها در چارچوب سرچ کنسول گوگل با ادغام گوگل آنالیتیک است تا توضیح اختلافات در روش های اندازه گیری.

اختلاف داده ها بین سرچ کنسول گوگل و گوگل آنالیتیک

هدایت آدرس های اینترنی(URL) از یک صفحه به صفحه دیگر

سرچ کنسول گوگل: سرچ کنسول گوگل، آدرس اینترنتی استانداری را از یک صفحه گزارش می دهد، حتی زمانی که بر روی یک صفحه غیر استاندارد کلیک کنید. به عنوان مثال آدرس اینترنی www.example.com/amp  که دارای یک آدرس اینترنی استاندارد است مانند www.example.com  و سرچ کنسول گوگل، معیارهای جستجو را گزارش می کند www.example.com

گوگل آنالیتیک: گوگل آنالیتیک، آدرس اینترنتی که منجر به تغییر مسیر می شود را گزارش می دهد.برای مثال: www.example.com

صفحه دارای هیچ کد رهگیری تحلیلی نیست

سرچ کنسول گوگل: داده های این صفحه در سرچ کنسول گوگل ظاهر می شوند.

گوگل آنالیتیک: داده های این صفحه در تجزیه و تحلیل ظاهر نمی شوند.

تعداد آدرس های اینترنی( URL ) ثبت شده در هر سایت در هر روز

سرچ کنسول گوگل: سرچ کنسول گوگل، حداکثر 1000 آدرس اینترنی( URL) را برای صفحات فرود ثبت می کند.

گوگل آنالیتیک: گوگل آنالیتیک بیش از 100 آدرس اینترنی( URL) را نمی تواند مشاهده کند و می تواند شامل صفحات فرود بیشتری باشد.

ویژگی گوگل آنالیتیک به گونه ای است که می تواند دامنه های مختلفی را ردیابی کند

سرچ کنسول گوگل: سرچ کنسول گوگل می تواند به یک دامنه واحد وصل شود

گوگل آنالیتیک: چنانچه گوگل آنالیتیک بتواند از چندین دامنه، داده هایی را جمع آوری کند، سرچ کنسول گوگل فقط می تواند درباره دامنه های مرتبط، داده هایی را گزارش کند.

مناطق زمانی متفاوت هستند

سرچ کنسول گوگل: داده های زمانی سرچ کنسول گوگل بر اساس زمان نور در روز است.

گوگل آنالیتیک: داده های زمانی گوگل آنالیتیک در هر بازدید، بر اساس منطقه زمانی و در تنظیمات هر بازدید مشخص می شود.

 جاوا اسکریپت (JavaScript) در مرورگرها فعال نیست

سرچ کنسول گوگل: سرچ کنسول گوگل، داده ها را بدون در نظر گرفتن اینکه آیا جاوا اسکریپت فعال است یا خیر، جمع آوری می کند.

گوگل آنالیتیک: گوگل آنالیتیک، فقط در هنگامی که جاوا اسکریپت فعال است، داده ها را جمع آوری می کند.

کاربران می توانند از جمع آوری داده ها با اجرای یک مرورگر اضافه، خودداری کنند.

چرا این یک مشکل است؟

مشکل اصلی این است که بسیاری از بازاریابان به داده های سرچ کنسول گوگل اعتقاد ندارند، زیرا منبع اصلی را گوگل آنالیتیک می شناسند.

صرف نظر از اینکه همه آنالیتیک ها ذاتا دارای عیوب و نواقصی هستند، من فرض را بر این می گذارم که تساوی بین منابع، غیر واقعی است و دید ما به هر دو طرف حقیقت یکسان است و فقط به صورت متفاوت اندازه گیری می شود.

داده های عملکرد ناشی از سرچ کنسول گوگل، معیاری است از آنچه که در گوگل اتفاق می افتد و نه لزوما آنچه که در سایت شما اتفاق می افتد.

در حالی که در سرچ کنسول گوگل هستیم، داده های موقعیت این کنسول را فراموش نکنید زیرا چیزی متفاوت از داده های رتبه شما را اندازه گیری می کند.

 

چگونه از سرچ کنسول گوگل ، اطلاعات دقیق تری بدست آوریم

دقت داده های گزارش شده در سرچ کنسول گوگل، عملا افزایش پیدا می کند، زیرا شما ویژگی های بیشتری را در نحوه بازدید یک وب سایت معرفی می کنید.

به بیان دیگر، اگر شما پروفایل هایی را طراحی کنید که منعکس کننده مقیاس و سطح عمیق تری از ساختار دایرکتوری باشد، این ابزار اطلاعات بیشتری را ارائه می کند.

اضافه کردن s 10یا صدها زیر شاخه به سرچ کنسول گوگل می تواند بسیار خسته کننده باشد، اما افزایش دقت داده ها می تواند برای استفاده از مواردی مانند تست A / B و درک موقعیت های کلید واژه بسیار مفید باشد.

هنگام اضافه کردن یک پروفایل، این محدودیت کلیدی و اصلی را باید به خاطر داشته باشید که خط اتصال کاربر سرچ کنسول گوگل، شما را به ۱۰۰۰ پرس و جو در هر فیلتر جستجو محدود می کند.

 

بنابراین شما باید استفاده از API را برای جمع کردن داده های خود در نظر بگیرید چون می تواند ۵۰۰۰ فیلتر را در هر فیلتر جستجو برگرداند.

همچنین برای استخراج اطلاعات بیشتر، شما باید از طریق مجموعه ای از آزمایشات برای جستجوی فیلترهای جستجو،حلقه تشکیل دهید. S/O to William Sears) (

این کار به شما این اطمینان را می دهد که با استفاده از هر زیر مجموعه از کلمات به اندازه فیلترها، می توانید نتایج بیشتری را به دست آورید.

انجام این کار توسط زیر شاخه یا زیر رده بندی سایت، به شما این اجازه را می دهد تا دقیق ترین اطلاعات ممکن را کسب کنید.

هیچ مورد مشابهی وجود نداشت

از زمان شروع به کار که در پایان سال ۲۰۱۱ بود، می دانستیم که داده های جستجوی ارگانیک به تدریج از بین می روند.

اگر بخواهیم واقع بینانه نگاه کنیم، باید بگوئیم که ما هرگز در جهانی زندگی نخواهیم کرد که خواسته باشیم یک ملاقات را مستقیما به یک جلسه یا سِشن وصل کنیم.

داده هایی که سرچ کنسول گوگل ارائه می کند، بهترین چیزی است که باعث خواهد شد ما به سمت جلو حرکت کنیم.

اگرچه داده ها با منبع حقیقی شما مطابقتی ندارند، اما به معنی این نیست که اشتباه و نادرست هستند.

همان طور که نباید از داده های فیس بوک انتظار داشته باشید که با گوگل آنالیتیک یا فایل های لاگ هایی که در کیبانا(Kibana ) گزارش شده است مطابقت داشته باشد مانند Adobe Analytics، نباید این انتظار را نیز داشته باشید که سرچ کنسول گوگل با داده های آنالیتیک مطابقت داشته باشد.

منبع