اگر مشغول سئو، بازاریابی محتوا یا هر نوع دیگه ای از بازاریابی شبکه ای هستین، حتما راجع به ” محتوای سبز ” شنیدین و حتما بهتون گفتن که سایت تون به چنین محتوایی نیاز داره. پس سوالی که این جا پیش میاد اینه که بازاریابی همیشه سبز چیه و چرا استفاده از مقالات همیشه سبز واسه سئوی وب سایت انتخاب درستیه؟ توی این مقاله درباره اصول محتوای همیشه سبز، نحوه نوشتن محتوای سبز و این که چرا اضافه کردن پست های همیشه سبز به بلاگ تون ضروریه صحبت می کنیم. بریم ادامه مقاله از سایت آکادمی میزفا.

محتوای سبز چیه؟ یک تعریف

محتوای سبز به نوعی از محتوای SEO میگن که حتی با گذشت زمان هم کاربردی و اصولیه و برای خوانندگان همیشه “تازه” است. این نوع محتواها قدیمی نمیشن و میتوان گفت تاریخ انقضا ندارند.

چرا به این نوع محتوا “همیشه سبز” میگن؟

لغت “همیشه سبز (Evergreen)” حتی برای افرادی که کار اونا غیر از مارکتینگه، هم آشناست. علتش اینه که برای ما یادآور درخت های همیشه سبز (مثل کاج یا برخی انواع درخت نراد) هست. از این درخت ها معمولا در کریسمس برای تزئین خونه استفاده می کنن. درختان همیشه سبز نماد زندگی ابدی هستن چون برگ هاشون نمی ریزه و در تمام فصل های سال سرزنده هستند. درست مثل درختای همیشه سبز (Evergreen)، محتوای سبز هم پایدار و ماندگار در نظر گرفته میشه.

ممکنه پیش خودتون بگین “یه لحظه صبر کن! همه محتواهای آنلاین ماندگارن؛ مقالات و پست های بلاگ ها که هیچ وقت ناپدید نمیشن” اما وقتی میگیم محتوای سبز منظورمون محتواییه که مدت های طولانی بعد از انتشارش هم مناسب باشه و بازدید آن با گذر زمان حتی بیشتر هم بشه و به نوعی رشد ترافیک جذب شده داشته باشند.

محتواهایی که همیشه سبز نیستن (محتوای غیرسبز)

برای این که بهتر مشخص بشه که چه نوع نوشته ای همیشه سبز در نظر گرفته میشه، اول مشخص می کنیم که چه انواعی از نوشته ها و مقالات، همیشه سبز نیستن.

• مقالات مربوط به اخبار
• آمار یا گزارشات عددی که احتمال تغییر اونا و از بین رفتن تاریخ انقضاشون بالاست
• مقالاتی که روی تعطیلات یا فصل های خاص تمرکز دارن
• مقالاتی که روی یک ترند (Trend) یا مد زودگذر تمرکز دارن
• ترند مد و لباس اخیر

در حقیقت محتوای سبز وبسایت ها، هیچ تاریخ انقضایی ندارن و حتی با گذشت مدت زمان طولانی، ارزش خودشون رو حفظ می کنن.

برای مثال هر محتوایی که در مورد انتخابات ریاست جمهوری امسال نوشته شده، محتوای سبز نیست چون بعد از مدتی منسوخ میشه و خیلی از کلمات کلیدی مربوط به اون موضوع به قبرستان گوگل منتقل میشن و هیچ وقت دوباره سرچ نمیشن!

جالبه بدونین که بعضی از افراد فکر می کنن محتواهای غیرسبز رو بهتره از سایتشون حذف کنن. این اصلا کار درستی نیست! قبل از حذف کردن یک مقاله از سایت باید موارد زیادی رو بررسی کنین. ما در مقاله آیا حذف صفحه از serp به سئوی سایت آسیب می رساند؟ به بررسی این موضوع پرداختیم که توصیه می کنم قبل از تصمیم به حذف هر محتوایی این مقاله رو بخونین.

فرمت های معمول محتوای سبز

در قسمت زیر به برخی از مدل های رایج که ممکنه بخواهید از آن ها در ایجاد محتوای ماندگار استفاده کنید اشاره می کنیم. این فرمت ها عبارتند از:

• لیست ها
• نکات برتر
• آموزش هایی که در جواب سوالات “چگونه..؟” وجود دارن
• مقالاتی با سبک دایره المعارف
• مقالات انتقادی مربوط به یک محصول
• ویدئوها

تولید محتوا در این فرمت ها به طور اتوماتیک مقاله شما رو همیشه سبز نمی کنه، اما برای نوشتن مقالات همیشه سبز این فرمت ها می تونن موثر باشن. زمانی که می خواهید نحوه انجام کاری رو شرح بدین ویدئو و فیلم می تونه خیلی موثر باشه (برای مثال چجوری کاپ کیک درست کنین). اگر تهیه فیلم براتون ممکن نیست می تونید از یک سری عکس (تصاویر، نمودار و سایر موارد) استفاده کنید.

ایده هایی برای تولید مقالات سبز

بعضی از موضوعات هیچ وقت قدیمی نمیشن. در این جا به یک سری از موضوعات همیشه سبز که قدمت زیادی دارن اشاره می کنیم:

• عشق و داستان های عاشقانه
• غذا
• موضوعات مالی/ پس انداز پول
• فرزند پروری
• کاهش وزن
• مشاغل و کسب و کار
• مراقبت از حیوان خانگی

البته باید از موضوعات همیشه سبزی استفاده کنین که به بیزینس تون مربوطن. برای مثال اگه محصولات اداری رو می فروشین، موضوعات همیشه سبزی که مرتبط با شغلتونه، می تونه شامل این موارد باشه “چگونه میزتون رو منظم نگه دارید” یا “انواع گوناگون خودکار و این که چه زمانی باید از آن ها استفاده کنید”. برای مثال اگه به دنبال گسترش و معرفی کسب کارتون که به محوطه سازی مربوطه هستین، یه پست در مورد این که چه انواعی از گیاهان در اقلیم محل زندگی تان عملکرد بهتری دارن می تونه یک مقاله همیشه سبز باشه.

یکی از مشکلاتی که هنگام تولید محتوای سبز وجود داره اینه که گاهی فکر می کنید بهترین موضوعات، همگی پوشش داده شدن و در مورد اونا به اندازه کافی صحبت شده. در چنین مواردی، باید از یه دیدگاه منحصر به فرد برای موضوعات محبوب استفاده کنید یا به بررسی عمیق موضوع بپردازید و جزئیات بیشتری فراهم کنید. دنبال کلمات کلیدی طولانی یا به اصطلاح کیووردهای دم درازی (Long-tail Keywords) بگردید که ظرفیت استفاده از اونا وجود داره. اگر نیچ مارکت (niche market) خاصی دارین، ممکنه متوجه شین که محتوای کمتری در وب درباره موضوع تون وجود داره و همین باعث میشه که موضوع همیشه سبزتون ارزشمندتر بشه.

مثال هایی از محتوای همیشه سبز

در این جا به برخی از مثال های آن چه محتوای سبز در نظر گرفته میشه اشاره می کنیم. برای مثال:

چطور خانه ای برای سگ بسازیم:

برای این کار می تونید از آموزش های شفاف و دقیق همراه با عکس های جذاب استفاده کنید تا یه محتوای سبز عالی داشته باشید.

۱۰ راه برای لذت بردن از بیکن:

آیا می تونید تصور کنید که توی آینده مردم دیگه بیکن دوست ندارن؟ من مطمئنم که نمیشه و بیکن همیشه دوست داشتنی می مونه.

نکات برتر برای آرام کردن نوزادی که گریه می کند

جمعیت کسانی که تازه بچه دار شدن همیشه در حال نو شدن است و اونایی که نوزاد شون جیغ میزنه و مدام گریه می کنه همیشه دنبال راه هایی می گردن که بچه شون رو آروم کنن. یه مقاله که شامل “بهترین نکات” تو این زمینه باشه تا چندین سال ارزش خودش رو حفظ می کنه و والدین هم این پست سبز رو با دوستای خودشون که شرایطی مشابه شون دارن به اشتراک میذارن.

چنین مدل های محتوایی می تونن همیشه سبز در نظر گرفته بشن چون این موضوعات حتی توی آینده هم مناسب هستن.

مثال هایی از بهترین سایت هایی که محتوای همیشه سبز زیادی دارند

این سایت ها از تولید کنندگان اصلی محتوای سبز در نظر گرفته میشن:

•  about.com
• wikipedia.com
• answers.com
• imdb.com
• ehow.com

این سایت ها حجم  زیادی از مقالات همیشه سبز رو در تنوعی از موضوعات منتشر می کنن. برای مثال ویکی پدیا در رتبه بندی صفحه اول قرار داره چون حداقل نیمی از سرچ های صورت گرفته توی گوگل مربوط به ویکی پدیا هستن. اما بعضی وقت ها به خاطر پشت سر هم تولید کردن محتوا، بعضی از این سایت های همیشه سبز مقالاتی با کیفیت پایین تولید می کنن. بهتره به این سایت ها نگاهی بندازید نه فقط واسه این که مثال هایی از محتوای سبز رو ببینید بلکه واسه این که ببینید کمبود و ضعف این سایت ها چیه و برای بهبود آن ها چه چیزایی می تونید بنویسید و اضافه کنید.

سئوی همیشه سبز: ترکیب محتوای ماندگار با کیووردها یا کلمات کلیدی (Keywords) محبوب

محتوای سبز قسمتی ارزشمند از استراتژی های بازاریابی محتوا در وب است. محتوای سبز زمانی که با تکنیک های سئو ترکیب میشه حتی قدرتمندتر هم میشه. محتوای سبزتون رو با کلمات کلیدی ای همراه کنید که می خواهید سایت تان با توجه به اونا رتبه بندی بشه. حتی اگه محتوای سبز خیلی ماندگار باشه ولی افراد اون موضوع رو سرچ نکنن، محتوای تولیدی تون ارزش چندانی نداره. به علاوه اگه محتوای سبزتون به بیزینس تون مربوط نباشه هم ارزش چندانی نداره؛ پس به کلمات کلیدی توجه کنید.

حتما اصول پایه سئو همچون بهینه سازی کلمات کلیدی درون صفحه ای (On-page keyword optimization) رو دنبال کنید، از متن جایگزین عکس یا همان آلت عکس (Images’ alt text) استفاده کنید و دکمه هایی را به سایت تون اضافه کنید که کاربران بتونن به راحتی محتوا رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارن. هر چه سرچ کردن محتوای سبزتون راحت تر باشه، بهتر دیده میشه، بیشتر به اشتراک گذاشته میشه، بیشتر لایک میشه و وبسایت تون تا ماه ها و حتی سال ها ترافیک بالایی خواهد داشت.

ترفندهای نوشتن این نوع محتواها

برای کارشناسان و متخصصان، محتوا تولید نکنید:

گاهی ممکنه بخواهید که محتوایی بنویسید که تخصص تون تو یه زمینه خاص رو بیشتر جلوه بده اما این کار میتونه یه اشتباه بزرگ باشه. دلیلش اینه که کارشناسان کمتر درخواست کمک می کنن یا این کمتر چیزی که توی اون تخصص دارن رو سرچ می کنن و مخاطبان شما افراد مبتدی ان پس باید واسه این افراد مبتدی محتوا تولید کنین.

خیلی از زبان و لغات تخصصی استفاده نکنید:

از اون جایی که بیشتر محتواتون برای افراد مبتدیه؛ استفاده از زبان تخصصی و پیچیده می تونه اونا رو بترسونه پس از زبان ساده و صریح استفاده کنید.

موضوع تون رو محدود کنید:

اگر موضوع تون خیلی کلی باشه، متن تون طولانی تر میشه و احتمال این که خواننده های متن تون (که افراد مبتدی ان) علاقه شون رو از دست بدن زیاده. موضوعات کلی کلمات کلیدی کوتاه تری دارن (این یعنی رقابت بیشتر). نوشتن یه متن کلی که محدود نشده، می تونه واسه نویسنده هم کار سختی باشه. موضوعات ساده و مشخص مثل “آموزش لگد دورانی در کاراته” یا “تکنیک های ضربات قدرتمند در کاراته” بیشتر مخاطب رو جذب می کنن.

چندین پست رو به هم لینک بدید:

اگر در وبسایت تون یک راهنمایی کامل در مورد موضوعی مثل “چگونه از دوچرخه تان مراقبت کنید” رو نوشتین؛ این موضوع کلی رو به موضوعات محدودتر و خاص مثل “چگونه برای ترمز دوچرخه از روغن استفاده کنید” و “چگونه چرخ های دوچرخه رو عوض کنید” تقسیم کرده و این مقالات رو با هم لینک کنید. این گزینه خوبی واسه سئو در نظر گرفته میشه و به خواننده ها این امکان رو میده که نیازهاشون رو برطرف کنن، در حالی که همزمان می تونن مقالات مرتبطی رو هم بخونن.

از بهترین محتوای خود استفاده چند منظوره داشته باشید:

وقتی یک محتوای سبز تولید می کنید، دنبال راه هایی بگردید که در سایر فرمت ها از آن استفاده چند منظوره داشته باشید یا به زبان دیگه بتونین با تغییر محتوای آن، هدفگذاری جدیدی داشته باشین.

فقط روی نوشتن محتوای همیشه سبز تمرکز نکنید

محتوای سبز در دنیای وب خیلی ارزشمنده اما نباید همه محتوای سئو رو محتوای سبز تشکیل بده. باید بدانید محتواهایی که زمان دار هستن هم ارزش خاص خودشون رو دارن.

تو قسمت های بالا گفتیم که محتواهایی که در مورد انتخابات ریاست جمهوری هستن همیشه سبز نیستن چون خیلی زود منسوخ میشن، اما مزیت نوشتن درباره این موضوعات اینه که برخلاف این که همیشه سبز نیستن، اما در یک دوره خیلی در مورد اونا جستجو و بحث میشه. به همین خاطر یه مقاله ای که زمان دار باشه میتونه تا چند ماه باعث ترافیک زیادی توی سایت تون بشه اما بعد از آن ارزش خودش رو از دست میده. همین موضوع برای مقاله ای که از داده های آماری استفاده می کنه و طی یه دوره به میزان زیاد درباره اون جستجو میشه هم صدق می کنه. مقالاتی مثل این موارد، یه مدتی ارزشمند و مهمن اما همیشه این طوری نمی مونن.

مزیت مقالات همیشه سبز اینه که پتانسیل این رو دارن که برای ماه ها یا حتی سال ها ترافیک بالایی رو به سایت تون بیارن. بهترین استراتژی برای بازاریابی محتوا اینه که توی وبسایت تون هم از پست های زمان دار و ترند استفاده کنید و هم از پست های همیشه سبز!

منبع