با روند حذف صفحه از نتایج گوگل آشنایی دارید؟ آیا تا به حال برایتان پیش آمده که بخواهید یکی از URL های سایت تان را حذف کنید به این فکر کرده اید که این کار چه نتیجه ای را به دنبال خواهد داشت؟ در این مقاله، جان مولر از تیم گوگل اشتباهاتی که ناشران هنگام حذف محتوا برای سئو (SEO) مرتکب می شوند را بیان می کند. او سپس روی بهترین راه های حذف محتوا برای ترافیک بیشتر تاکید می کند.

آیا حذف صفحه برای سئو موثر است؟

در این مقاله ناشران سوالاتی می پرسند و می خواهند بدانند که آیا حذف صفحات غیر کاربردی به سئو کمک می کند یا نه. اعتقاد بر این است که حذف “وزن مرده” به گوگل کمک می کند که روی پیج هایی تمرکز کند که اهمیت دارند.

سوال: آیا کاهش وب پیج ها با نو ایندکس (noindex) کردن پیج محصولاتی که طی ۱۶ ماه اخیر ایمپرشن (impressions ) آن ها صفر بوده، می تواند به SEO کمک کند؟

اکنون ۱۰ تا ۱۵% از صفحه ها این گونه هستند. این صفحه ها همچون یک بار مرده در گوگل محسوب می شوند. باعث تعجب است که بعد از نو ایندکس کردن این صفحه ها می توان پیج هایی را در نقشه سایت (سایت مپ) گوگل ارائه کرد و گوگل می تواند بهتر روی بقیه سایت ها تمرکز کند.

راستی در مورد جدیدترین الگوریتم گوگل که به بررسی سایت های فروشگاهی می پردازد چیزی شنیده اید؟ بله منظورم الگوریتم گورخر گوگل (Google Zebra) هست. بررسی محصولات قدیمی فروشگاه آنلاین تان یا مقالات قدیمی و غیر کاربردی می تواند در راستای نتیجه این الگوریتم در مورد سایت تان قدمی مثبت باشد.

جواب این سوال به این بستگی دارد که چرا آن صفحه موفق نبوده است؟

مولر اظهار می کند که نمی توان با بله/ خیر به این سوال پاسخ داد. وی افزود که حذف صفحه ها لزوما سبب نمی شود که بقیه پیج های باقیمانده عملکرد بهتری داشته باشند.

جان پاسخ داد که: حذف صفحه ها چیزی است که برخی از سایت ها آن را انجام می دهند. به عقیده من حذف صفحه هایی از سایتم که کسی به آن ها اهمیت نمی دهد، روش غیر منطقی ای نیست. اما من کورکورانه این کار را انجام نمی دهم.

پس اگر کورکورانه تنها روی تعداد ایمپرشن هایی که برای یک محصول دریافت می کنید تمرکز کنید و تعداد سرچ آن ها را از قلم بیندازید، پس این گونه، صفحه هایی حذف می شوند که مفیدند اما خیلی رایج نیستند.

مرحله اول حذف صفحه ) بررسی علت موفق و کاربردی نشدن یک صفحه

نظر مولر در این مورد این است که حذف صفحه به این بستگی دارد که چرا آن صفحه موفق نیست. مولر اظهار می کند که شاید دلیل موفق نبودن یک صفحه این است که افراد زیادی عبارت کلیدی آن را سرچ نمی کنند. پس فاکتور ایمپرشن لزوما بهترین عامل برای تشخیص صفحاتی که باید نو ایندکس و حذف شوند، نیست.

جان ادامه می دهد که: ممکن است این نوع صفحه ها ورژن بایگانی شده یک محصول باشند یا پیجی باشند که پس از مدتی، افراد برای آشنایی با دستورالعمل های تعمیر محصول به آن مراجعه می کنند یا پیجی باشند که اطلاعاتی درباره محصولات ارائه کرده.

جستجوی اطلاعات در چنین صفحاتی چیزی نیست که هر روز رخ دهد. پس با این که این صفحه حاوی اطلاعات مفید است اما خیلی رایج نیست. در نتیجه نباید تنها شمار ایمپرشن ها را در نظر بگیرید.

از طرف دیگر در نظر گرفتن شمار ایمپرشن ها و انواع صفحه هایی که در وبسایت خود دارید، می توانند به شما در فهمیدن این که چه نوع صفحاتی برای کاربران مهم ترند کمک کنند. برای مثال می تواند شما را راهنمایی کند که این نوع صفحات خیلی کاربری ندارند یا این که این نوع صفحات خیلی کاربردی و مفید به نظر نمی رسند.

مرحله دوم) بررسی امکان و قابلیت ارتقاء آن پیج

مولر در این قسمت به آنالیز این موضوع می پردازد که آیا پیج به آپدیت نیاز دارد یا نه.

برای مثال اگر یک محصول با یک محصول بهتر و جدیدتر جایگزین شده باشد، رتبه بندی محصول قدیمی، این موقعیت را فراهم می کند که اعلام کنید این محصول دیگر در دسترس نیست و هم اکنون محصول بهتری در دسترس است. اگر محصول جدید قیمتی مشابه با محصول قدیمی دارد کاربران را تشویق کنید که محصول جدیدتر را در نظر بگیرند.

توصیه جان مولر از تیم گوگل درباره حذف محتوا

برای درج محتوای اطلاعاتی بهتر، بررسی کنید که آیا سبک، تکنولوژی یا اصطلاحات مخصوص یک صنف، تغییری کرده اند یا نه. محتواهایی که اطلاعات را فراهم می کنند همیشه ثابت نیستند و تغییر می کنند. اگر اطلاعات قابل ارتقاء بودند پس این کار را انجام دهید.

اما اگر به طرز چشمگیری اطلاعات را ارتقاء دهید، ممکن است کاملا تغییر کنند. نباید کورکورانه فقط شمار ایمپرشن را در نظر بگیرید بلکه باید تصمیم بگیرید و ببینید که آیا ارتقاء اطلاعات کار مفیدی است یا نه. در خیلی از موارد ارتقاء اطلاعات در وب کار مفیدی است.

پیج های کمتر سبب رتبه بندی بالاتر بقیه پیج ها نمی شوند

عقیده ای وجود دارد که بیان می کند حذف محتوای غیر کاربردی، سبب بالا بردن بقیه وب پیج ها می شود. مولر اظهار می کند که این نتیجه همیشه رخ نمی دهد. این کار می تواند به برخی سایت ها کمک کند اما ممکن است برای برخی دیگر مفید نباشد.

اظهار نظرهای جان روی تاثیر حذف صفحات برای سئو:

این که چند صفحه محدود داشته باشید و آن صفحات در رتبه بندی بالایی قرار بگیرند، خیلی اتفاق نمی افتد. کاهش شمار صفحه ها فقط می تواند در وبسایت های خیلی بزرگ که از دیدگاه حرفه ای ارائه شده اند، موثر باشد.

مشاهده این صفحه ها به ما کمک می کند که بفهمیم این صفحه ها برای این وبسایت مهم هستند. اما اگر در هر جایی صفحات متعدد و پراکنده ای داشته باشید، به نظر روش خیلی موثری نیست.

راه درست حذف صفحه از سایت

مهم ترین ملاحظه هنگام حذف محتوا این است که این روش نمی تواند یک راه حل صد در صد برای ارتقاء رتبه بندی باشد. حذف برخی از صفحات، لزوما به بقیه صفحات کمک نمی کند که عملکرد بهتری داشته باشند. به علاوه باید بررسی کرد که آیا یک صفحه واقعا به ارتقاء نیاز دارد یا نه. حذف محتوا یک راه حل قدیمی برای مشکلات ترافیک است.

در گذشته یک راه حل مربوط به سئو برای حذف محتوا وجود داشت که به آن کنیبالیزیشن (Cannibalization) می گفتند. سپس حدود ۱۰ سال بعد این تکنیک دوباره بررسی شد و نام آن به کیورد کنیبالیزیشن (keyword Cannibalization) تغییر کرد. در این ورژن از استراتژی، فرض بر این است که اگر یک محتوا کلمات کلیدی ای دارد که به میزان زیاد مشابه سایر محتواها است، می تواند دچار همگون خواری شود و در رتبه بندی سایر صفحات گم شود. این راه حل شامل حذف صفحه ها بود.

نکته این است که اگر کسی می خواهد محتوای مشابه یا محتوایی ضعیف را حذف کند، آپدیت کردن پیج برای منحصر به فرد کردن آن یا برای این که با اهداف گوناگون کاربران هماهنگ باشد، می تواند موثر باشد.

حذف محتوا تمام مشکلات را حل نمی کند. پس زمان صرف کنید و ببینید چرا یک پیج عملکرد خوبی ندارد و سپس تصمیم بگیرید که آیا پیج می تواند ارتقاء پیدا کند یا نه. به علاوه برای مشتریانی که منتظر آپگرید محصول هستند دنبال راه بهبود باشید.

منبع