حتما تابحال چیزایی در مورد سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری شنیدین. میدونین تفاوت بین اونا چیه؟ چه موقع مجاز به استفاده از اونا هستیم؟ از سال ۱۹۲۰ میلادی توی فیلم های غربی از کلاه سیاه و کلاه سفید استفاده میشد. استفاده از این دو کلاه راه ساده ای بود که مخاطبان فیلم تشخیص بدن قهرمان فیلم کدومه و شخصیت شرور فیلم کدومه. قهرمان ها همیشه کلاه سفید می پوشیدن. شخصیت های شرور و منفی فیلم هم کلاه سیاه می پوشیدن.

از این اصطلاحات طی سال ها توی صنایع مختلف و به خصوص توی بحث امنیت استفاده میشد. کلاه سیاه و کلاه سفید یه روش واسه توصیف هکرهای بدجنس و هکرهای دیگه ای بود که قوانین اخلاقی رو رعایت می کردن. صنعت سئو هم از این اصطلاحات واسه توصیف فعالیت های سئو استفاده کرد.

• سئو کلاه سفید
• سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سفید (White Hat) چیه؟

سئو کلاه سفید به معنی دنبال کردن قوانینه. به طور ساده فقط باید از تاکتیک های اخلاقی توی این نوع سئو استفاده کنید و دستورالعمل های مربوط به موتور جستجو رو دنبال کنید.

سئو کلاه سیاه (Black Hat) چیه؟

سئوی کلاه سیاه به معنای استفاده از روش های پرخطره. توی این نوع سئو می تونید از تاکتیک هایی استفاده کنید که به طور موقت موثرن و باعث بهبود رتبه بندی سایت میشن. اما بعد از مدتی دیگه این تاکتیک ها عمل نمی کنن. این نوع سئو میتونه شامل استفاده از تاکتیک هایی باشه که مخالف دستورالعمل های موتور جستجو هستن یا شامل فعالیت هایی باشه که خطرناک ترن.

اما کی تعیین می کنه که چه فعالیتی مجازه و چه فعالیتی غیر مجازه؟ این که دستورالعمل های گوگل رو دنبال نکنین خودش به تنهایی یه کار غیرقانونی نیست. بلکه اگه از تاکتیک های ناهنجار توی سئو استفاده کنین (مثل هک) اون وقته که با مشکلات قانونی روبرو میشین.

هیچ هیئت حاکمه مشخصی وجود نداره که مشخص کنه چه چیزایی توی سئو اخلاقی و مجازن. اما بر اساس دستورالعمل هایی که توسط برخی سازمان ها ارائه شدن بین همه متخصصای سئو اتفاق نظر وجود داره که یه هیئت حاکمه هست و اون موتور جستجو هست.

کارآمدترین رویه و نامناسب ترین رویه توی سئو چه هستن؟

تنها قوانینی که توی سئو باید رعایت کنیم اون هایی هستن که توسط موتورهای جستجو در اختیار ما قرار داده میشن. موتورهای جستجو تصمیم می گیرن که چه شرایطی باید رعایت بشن.

الگوریتم های استفاده شده توسط اصلی ترین موتورهای جستجو طی سال ها، گسترش پیدا کردن تا با دستکاری های مشهود و بی‌ فایده توی نتایج جستجو مقابله کنن. موتورهای جستجو، وبسایت هایی که دستورالعمل های سیستم رتبه بندی رو رعایت نمی کنن رو شناسایی می کنن. این موتورهای جستجو هستن که تصمیم می گیرن چه رفتارهایی مجاز و چه رفتارهایی غیرمجازن.

جدیدترین الگوریتم سئو، الگوریتم گورخری یا زبرا هست که به بررسی عملکرد فروشگاه های اینترنتی می پردازه. اگه دوست دارین با این الگوریتم گوگل بیشتر آشنا بشین مقاله  الگوریتم گورخر گوگل (Google Zebra) + راهنمایی کامل رو مطالعه کنین.

نقش دستورالعمل های گوگل در سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری

گوگل به این شناخته شده است که دستورالعمل های شفافی در خصوص وبمسترهایی داره که توسط کارشناسان سئو استفاده میشن. گوگل توجه ما رو به “دستورالعمل های کیفیت” جلب می کنه که این دستورالعمل ها “رایج ترین انواع رفتارهای فریب آمیز یا دستکاری شده” رو شناسایی می کنن.

توی این دستورالعمل ها می بینیم از فعالیت هایی مثل کلوکینگ (cloaking)، صفحات دروازه (doorway pages) و محتوای دزدیده شده (Scraped content) صحبت شده. این دستورالعمل ها به طور مستقیم با تغییر توی الگوریتم گوگل طی سال ها ارتباط دارن. الگوریتم پنگوئن (Penguin)، پاندا (Panda) و پی دی لون (Payday ) همه شامل تدابیری واسه کاهش وجود وبسایت هایی توی SERP ها هستن که دستورالعمل ها رو رعایت نمی کنن.

تفاوت بین کلاه سیاه و کلاه سفید

تفاوت اساسی بین کلاه سیاه و سفید توی سئو اینه که عملکردتون با دستورالعمل های موتورهای جستجو هم راستا هست یا نه. ممکنه که برخی از این دستورالعمل ها به نظرتون مبهم برسن. اما سوال اصلی اینه که آیا واقعا دارید دستورالعمل ها رو دنبال می کنین یا حداقل سعی می کنین اونا رو رعایت کنین؟

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat) چیه؟

نظرات مختلفی درباره این که سئوی کلاه خاکستری چیه وجود دارن. تو گوگل سرچ کن که “سئو کلاه خاکستری چیه” بعد توی صفحه نتایج گوگل مقالاتی رو می بینی که تعاریف گوناگونی از این نوع سئو داشتن. به طور کلی این تعریف ها توی این دسته بندی ها جا می گیرن:

• سئو کلاه خاکستری ترکیبی از تکنیک های کلاه سفید و کلاه سیاهه.
• سئو کلاه خاکستری یه تاکتیکه که یه جورایی هم مثل کلاه سفیده و هم کلاه سیاه اما با تغییراتی که توی موتورهای جستجو اتفاق میفته ممکنه این تاکتیک توی آینده تغییر کنه و دقیقا مخالف چیزی بشه که الان هست.

هر دوی این تعریف ها یه نقطه اشتراک دارن و اون اینه که سئو کلاه خاکستری نه کلاه سیاهه و نه سفید بلکه یه چیزی این وسطه. سئو کلاه خاکستری می تونه شامل تغییر حالت از سئو سیاه به سفید یا برعکسش باشه یا میتونه شامل ترکیبی از سئو کلاه سفید و سیاه باشه.

سئو کلاه خاکستری چیزی نیست که خودتون بخواهید داوطلبانه گوگل رو از انجام اون آگاه کنین و این نوع سئو چیزی نیست که بخاطرش جریمه بشید. سئو کلاه خاکستری لزوما چیز غیر مجازی نیست اما با این هدف انجام میشه که توی رتبه بندی در قسمت بالایی قرار بگیرید.

چرا استفاده از این کلمات اهمیت داره؟

استفاده از اصطلاحات کلاه سفید، سیاه و خاکستری اختیاریه. چیزی که این اصطلاحات انجام میدن کمک به کارشناسان سئو واسه بررسی اینه که  دارن رو چه نوع وبسایت هایی کار می کنن.

تکنیک کلاه سیاه نوعی از تکنیکه که عمدا مخالف دستورالعمل های موتور جستجو عمل می کنه و استفاده از اون ریسک داره. چنین وبسایت هایی ممکنه توسط موتور جستجو جریمه بشن یا این که فعالیت شون محدود بشه.

حتی اگه چنین وبسایتی مال خودتون نباشه، باز هم این مسئله جدی ایه. چون اگه وبسایت محدود بشه و نتونه توی منبع پیدا بشه، ممکنه باعث بشین یه بیزینس منبع درآمدش رو از دست بده.

خب حالا که هیئت حاکمه ای وجود نداره که کاملا روی فعالیت ها نظارت کنه، مشتریان سئو زمانی که با یه وبسایت روبرو میشن این رو می پرسن: “آیا فقط از تکنیک کلاه سفید استفاده می کنین؟” این سوالیه که اکثر مشتریا می پرسن.

مثال هایی از فعالیت هایی که توی دسته بندی سیاه، سفید و خاکستری جا می گیرن

بعضی از فعالیت هایی که توی دسته بندی سیاه، سفید و خاکستری جا می گیرن چی هستن؟

ساخت لینک و تاثیر آن در سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری

دستورالعمل های وبمستر گوگل اظهار می کنن که:

“هر لینکی که رتبه بندی پیج رو دستکاری کنه یا رتبه بندی سایت رو توی موتورهای جستجو تغییر بده، غیر مجازه و بر خلاف دستورالعمل های وبمستر گوگله”.

کلاه سفید:

ایجاد محتوایی واسه کاربران با هدف تعلیم، آگاه کردن و شاد کردن اونا. بعضی وقتا این اتفاق میفته که یه محتوا به قدری خوبه که بقیه سایت ها میخوان به عنوان یه منبع به اون لینک بدن.

کلاه سیاه:

شبکه های خصوصی لینک سازی (PBN ها) لینک وبسایت تون رو به هر کامنت بلاگی که بخواهید اضافه می کنن و واسه این اتصال هزینه ای پرداخت می کنن. این کار کاملا مخالف دستورالعمل های وبمستر بینگ و گوگله.

کلاه خاکستری:

با توجه به تعریفی که توی قسمت بالا بهش اشاره شد، تولید محتوا صرفا به خاطر دریافت لینک، مخالف دستورالعمل های گوگله. اما اگه اون محتوا واقعا واسه بازدیدکننده های سایت مرتبط و ارزشمند باشه، باز هم مخالف دستورالعمل های گوگله؟ اینجاست که با محدوده خاکستری روبروییم.

تاثیر کیفیت محتوا بر سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری

دستورالعمل های بینگ (bing) در خصوص محتوای وبسایت، به وضوح درباره سطح کیفیتی که یه محتوا باید داشته باشه تا رتبه بندی اون خوب بشه توضیح دادن:

“وبسایت هایی که از نظر محتوا خیلی غنی نیستن، بیشتر تبلیغ و لینک نشون میدن یا فورا بازدیدکننده ها رو به بقیه سایت ها هدایت می کنن، نمی تونن توی بینگ رتبه بندی خوبی داشته باشن. محتواتون باید غنی باشه، هدایتش آسون باشه، به بازدیدکنندگان از وبسایت اهمیت بده و محتوایی که میخوان رو واسشون فراهم کنه”.

قوانین گوگل هم مثل قوانین بینگ هستن. توی گوگل هم کیفیت محتوا واسه رتبه بندی بهتر ضروریه.

کلاه سفید:

محتوا تولید میشه تا کاربران رو هدایت کنه، به سوالات شون پاسخ بده و به لذت بردن اونا کمک کنه. این نوع محتوا رتبه بندی خوبی داره چون مرتبط و موثره و بهینه سازی شده تا به مخاطبان این امکان رو بده که اون رو توی موتورهای جستجو پیدا کنن. این محتوا نوشته شده تا نیازهای کاربرها رو پاسخ بده.

کلاه سیاه:

محتوا یه “صفحات ورود ( doorway page)” هست و از بقیه صفحه ها دزدیده شده (!) بدون این که هیچ چیز مفیدی بهش اضافه شده باشه. یه کپی از اون واسه موتورهای جستجو وجود داره.

کلاه خاکستری:

محتوا صرفا واسه این نوشته شده که رتبه بندی پیج خوب باشه. این نوع محتوا شامل کلمات کلیدی کافی واسه هدایت کاربرها به صفحات مختلفه اما ارزش چندانی نداره. توی این روش، از محتوا واسه رتبه بندی بهتر استفاده میشه. اما آیا این محتوا در راستای دستورالعمل هاست یا مخالف اوناست‌‌؟

راستی یه مقاله ای منتشر کردیم در مورد ترفندهای نوشتن محتوای سبز (Evergreen Content) که با کمک این ترفندها و راهنمایی ها میتونین محتواهایی تولید کنین که نقش بسزایی در راستای سئوی سایتتون ، داشته باشن.

سئو کلاه سفید ، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری از چه جنبه هایی با هم متفاوتن؟

تکنیک های کلاه سیاه، سفید و خاکستری فقط از نظر معنی با هم فرق ندارن. این انواع سئو از جنبه های دیگه ای مثل موارد زیر هم با هم فرق دارن.

ریسک و خطر:

به کار بردن سئو سیاه، سفید و خاکستری هر کدوم خطراتی رو به دنبال داره. تکنیک کلاه سیاه به طور واضح خطر دستکاری عملکرد رو داره. اگه مخالف دستورالعمل های موتور جستجو عمل کنین ممکنه تنبیه بشید و همه یا یه قسمتی از محتوای وبسایت تون از قسمت جستجو پاک بشه.

تکنیک کلاه سفید سئو،خطر کاربردی نبودن و عمل نکردن رو داره. وب جای بهتری میشد اگه همه وبسایت ها، قوانین موتور جستجو رو رعایت می کردن اما این کار رو نمی کنن. واسه مثال اگه برندتون توی رقابت با بقیه صنعت هاست ممکنه در رقابت با صنعتی که داره از تکنیک کلاه سیاه استفاده می کنه، نتونید برنده بشید یا نتونید رتبه بندی خوبی بگیرید. شبکه های خصوصی لینک سازی (PBN ها) میتونن توی این زمینه خیلی موثر باشن. توی بعضی شرایط، اگه تصمیم گرفته باشین که قوانین رو رعایت کنین، باید رتبه بندی بالا رو فراموش کنین.

تکنیک کلاه خاکستری خطر این رو داره که توی آینده تنبیه بشه. اگه فعالیتی که دارید انجام میدید تا حدی داره دستورالعمل ها رو دور میزنه پس معلوم نیست که موتور جستجو چه زمانی متوجه فعالیت شما میشه و شما رو تنبیه می کنه.

نقش ماندگاری در سئو کلاه سفید ، سیاه و خاکستری:

تکنیک کلاه سیاه می تونه توی کوتاه مدت موثر باشه. اما اگه موتورهای جستجو متوجهش بشن، اون وقته که تاثیراتش از بین میره. این که زمان و هزینه ای صرف کنین تا PBN ای بسازید که بعدا ممکنه توسط موتور جستجو کشف و تنبیه بشه، یه جورایی هدر دادن زمان و هزینه است. تکنیک های کلاه سفید شانس بیشتری واسه ماندگاری دارن.

اگه دستورالعمل های موتور جستجو به وجود اومدن تا کیفیت رو توی اینترنت بالا ببرن، پس مسلما تعریف کیفیت چیزی نیست که تغییر کنه و یه وبسایتی که در راستای دستورالعمل ها عمل کردن، نمیتونه یهو کنار گذاشته بشن.

با گذشت زمان موتورهای جستجو متوجه تکنیک کلاه خاکستری میشن و همین باعث میشه که از تاثیرش کم بشه.

بررسی موردی (Case Studies):

اگه از یه چیزی که در حال حاضر موجوده واسه جذب مشتری جدید یا ارتقاء استفاده می کنین، متدولوژی مورد استفاده تون خیلی اهمیت داره. صحبت درباره نقشه PBN باعث نمیشه که همیشه توی قسمت جستجو موفق باشین. بلکه این کار باعث میشه که مشتریای ریسک گریز تا حدی عصبی بشن.

خیلی از کارفرماها (اگه خیلی راجع به سئو اطلاعات داشته باشن) دوست ندارن ریسک کنن و کسی رو قبول کنن که راجع به موفقیت هاش در خصوص مزرعه محتوا لاف میزنه!

اگه از تکنیک های کلاه سفید سئو به طرز موفقیت آمیز استفاده کنین اون وقته که میشه گفت مهارت دارین. وقتی قوانین موتورهای جستجو رو رعایت کنین و از سئو کلاه سفید استفاده کنین، نسبت به زمانی که از سئو کلاه سیاه استفاده می کنین، پروسه خیلی آرام تر و ناامید کننده تری رو باید طی کنین. و زمانی که موفق شدین با وجود محدودیت ها از تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده کنین اون وقته که می تونین به کاری که انجام دادین افتخار کنین.

سئو کلاه خاکستری، قسمت بزرگی از سئو رو تشکیل میده. این نوع سئو توی جامعه سئو پذیرفته شده است. اگر چه سئو کلاه خاکستری به خاطر این که نتایج جستجو رو دستکاری می کنه، یه جایی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه قرار داره، اما این نوع سئو به طور واضح دستورالعمل های وبمستر (webmaster) رو نقض نمی کنه.

بعد از خوندن این مقاله، خیلی از افراد ایده های متفاوتی راجع به این که چه فعالیتی سفیده و چه فعالیتی خاکستریه خواهند داشت. واسه همین، فعالیت سئو کلاه خاکستری یه تابو در نظر گرفته نمیشه. اگه توی ساخت لینک مبتکرانه رفتار کنین، می تونین برنده بشین. صحبت کردن راجع به برنامه ریزی محتوای استراتژیک واسه این که صفحه تون رتبه بندی بهتری داشته باشه، می تونه توی مصاحبه کاری بقیه رو تحت تاثیر قرار بده.

نتیجه گیری

به ظاهر تعریف سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه آسونه اما در حقیقت خیلی از انواع سئو تو محدوده خاکستری قرار دارن. سئو کلاه سیاه خطرات خاص خودش رو داره.

اگه وبسایتی که دارین روش کار می کنین مال خودتون نیست و صاحب اون با خطراتی که ممکنه باهاشون مواجه بشه آشنا نیست، قابل قبول نیست که شما اون سایت رو در معرض خطر قرار بدین. اگه می خواین دور از توبیخ و تنبیه باشین، سئو کلاه سفید بهترین راه واسه این کاره. اما آیا استفاده از سئو کلاه سفید واسه رقابت با بقیه موثره؟

سئو کلاه خاکستری یه جایی در وسط قرار داره. به نظر نویسنده، سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری ای که به دقت استفاده شده، بی خطرترین راه واسه شما به حساب میان.

منبع